Le domaine des objets publicitaires possède un vocabulaire spécifique mêlant marketing, impression, textile, fabrication et personnalisation. Pour une entreprise qui souhaite commander des goodies ou des cadeaux d’affaires, certains termes peuvent sembler techniques au premier abord.
BAT, sérigraphie, tampographie, sublimation, gravure laser, Pantone, RPET, fichier vectoriel, grammage ou encore marquage nominatif font partie des expressions régulièrement utilisées par les professionnels.
Ce lexique permet de comprendre plus facilement les principaux mots associés aux objets promotionnels, cadeaux d’entreprise et articles personnalisés.
A
Accessoire promotionnel
Petit objet personnalisable utilisé dans le cadre d’une opération de communication.
Il peut appartenir à différents univers : bureau, voyage, technologie, sport, automobile ou loisirs.
Acier inoxydable
Métal résistant notamment utilisé pour fabriquer des gourdes, bouteilles, mugs isothermes et accessoires de cuisine.
Aluminium
Matériau léger employé dans de nombreux articles promotionnels tels que les stylos, bouteilles ou accessoires de bureau.
Ancrage mémoriel
Phénomène permettant à une information ou à une marque de s’installer progressivement dans la mémoire.
Lorsqu’un objet portant un logo est utilisé régulièrement, il peut multiplier les occasions de contact avec cette identité.
Article personnalisé
Produit modifié afin de recevoir un logo, un texte, une illustration, un prénom ou tout autre élément graphique.
Article publicitaire
Objet destiné à transmettre l’image ou le message d’une entreprise, d’une association ou d’une organisation.
B
Badge
Petit support personnalisé généralement destiné à être fixé sur un vêtement, un sac ou un accessoire.
Bagagerie publicitaire
Famille comprenant différents sacs et équipements de transport personnalisables :
- sac à dos ;
- sac de sport ;
- sac de voyage ;
- sac ordinateur ;
- tote bag ;
- pochette ;
- trousse.
BAT
Le bon à tirer, ou BAT, correspond à la validation du visuel avant la fabrication.
Il présente généralement :
- la position du logo ;
- sa taille ;
- les couleurs ;
- le sens du marquage ;
- le texte éventuel.
Sa vérification est essentielle avant de lancer une production en série.
Biosourcé
Terme employé lorsqu’un matériau provient partiellement ou totalement de ressources biologiques renouvelables.
Branding
Ensemble des actions permettant de construire, développer et maintenir l’identité d’une marque.
Broderie
Technique de personnalisation textile utilisant des fils pour reproduire un logo ou un texte.
Elle est courante sur les casquettes, polos, vestes, sweatshirts et vêtements professionnels.
C
Cadeau client
Produit offert à un client afin de le remercier, de fidéliser la relation ou de marquer une occasion particulière.
Cadeau collaborateur
Objet destiné aux employés d’une organisation.
Il peut notamment être offert lors d’une arrivée, d’un événement interne, d’un anniversaire professionnel ou d’une fin d’année.
Cadeau d’affaires
Cadeau remis dans un cadre professionnel à un client, un partenaire ou un interlocuteur stratégique.
Cadeau d’entreprise
Expression générale regroupant les cadeaux distribués par une entreprise à ses différents publics.
Cadeau promotionnel
Produit offert principalement dans le but de promouvoir une marque ou une campagne.
CMJN
Abréviation de cyan, magenta, jaune et noir.
Il s’agit d’un système colorimétrique couramment utilisé pour l’impression.
Communication par l’objet
Mode de communication utilisant un produit physique comme support publicitaire.
Contenance
Capacité d’un récipient, généralement exprimée en millilitres ou en litres.
D
Débossage
Procédé consistant à créer une empreinte en creux dans la matière.
Délai de fabrication
Temps nécessaire entre la validation de la commande et la fin de production.
Délai de livraison
Temps nécessaire pour transporter la marchandise jusqu’à son destinataire.
Doming
Procédé consistant à recouvrir une impression d’une résine transparente produisant un effet bombé.
Double paroi
Construction composée de deux couches distinctes, utilisée notamment pour améliorer l’isolation de certaines bouteilles et certains mugs.
DTF
Direct to Film.
Technique dans laquelle un motif est imprimé sur un film avant d’être transféré sur le textile.
DTG
Direct to Garment.
Impression réalisée directement sur certains vêtements.
E
Échantillon
Exemplaire permettant de vérifier concrètement les caractéristiques d’un produit avant de commander une série plus importante.
Il peut servir à contrôler :
- le poids ;
- la taille ;
- le toucher ;
- la couleur ;
- la finition ;
- la qualité générale.
Écoconception
Méthode consistant à tenir compte des impacts environnementaux dès la conception d’un produit.
Embossage
Technique produisant un motif ou un logo en relief.
Emballage personnalisé
Packaging reprenant les couleurs, le logo ou l’identité d’une organisation.
Épreuve
Version permettant de vérifier un visuel ou un rendu avant validation définitive.
F
Fichier matriciel
Image construite à partir de pixels.
Les formats JPG et PNG appartiennent généralement à cette famille.
Fichier vectoriel
Fichier composé de tracés pouvant être agrandis ou réduits sans perte de netteté.
Flexographie
Procédé d’impression notamment utilisé pour certains emballages.
Flocage
Terme général souvent employé pour parler de différents procédés de transfert textile.
Frais de marquage
Coût correspondant à l’application du logo ou du visuel.
Frais techniques
Frais associés à la préparation de la personnalisation : écran, cliché, réglage, programme de broderie ou autre étape préalable.
G
Gadget publicitaire
Petit article promotionnel recherchant souvent l’originalité ou la praticité.
Goodies
Terme très utilisé pour désigner des produits promotionnels distribués par une entreprise ou une organisation.
Goodies personnalisés
Objets promotionnels auxquels une identité spécifique a été ajoutée.
Goodies d’entreprise
Articles destinés à promouvoir une société auprès de ses clients, prospects, partenaires ou collaborateurs.
Grammage
Poids d’un matériau par unité de surface.
Il est généralement exprimé en grammes par mètre carré.
Gravure laser
Technique utilisant un rayon laser pour marquer directement la surface d’un objet.
Gravure personnalisée
Gravure d’un logo, d’un texte ou d’une information individuelle.
H
Haptique
Terme qui concerne la perception par le toucher.
Dans le domaine des cadeaux d’entreprise, la sensation produite par une matière peut fortement influencer la qualité perçue.
Haute définition
Expression désignant une image disposant d’un nombre suffisant de pixels pour l’utilisation envisagée.
Haut de gamme
Qualifie un produit présentant une finition, des matériaux ou une présentation procurant une forte valeur perçue.
I
Impression digitale
Autre appellation de certaines techniques d’impression numérique.
Impression numérique
Procédé permettant de reproduire directement un fichier numérique sur un support compatible.
Impression quadri
Impression utilisant plusieurs couleurs afin de restituer des visuels détaillés.
Impression monochrome
Marquage réalisé avec une seule couleur.
Impression UV
Technique utilisant des encres durcies sous l’effet de rayonnements ultraviolets.
Individualisation
Personnalisation permettant de faire varier certaines informations d’un produit à l’autre.
J
Jeton promotionnel
Petit objet personnalisable, notamment utilisé sous forme de jeton de caddie.
Jeu publicitaire
Jeu portant le logo ou l’identité d’une organisation.
Il peut s’agir d’un jeu de cartes, d’un puzzle, d’un jeu de voyage ou d’un jeu en bois.
K
Kit collaborateur
Ensemble d’objets personnalisés remis à un salarié.
Kit événementiel
Sélection d’articles préparée spécialement pour un événement.
Kit promotionnel
Pack regroupant plusieurs objets destinés à une campagne ou une opération particulière.
L
Laser
Voir gravure laser.
Logo
Symbole ou composition graphique représentant une entreprise ou une organisation.
Logotype
Représentation graphique essentiellement construite autour du nom d’une marque.
M
Marquage
Terme général désignant l’application d’un logo ou d’un visuel sur un objet.
Marquage circulaire
Personnalisation réalisée autour d’un produit cylindrique.
Marquage nominatif
Personnalisation comprenant un nom, un prénom ou une autre donnée différente pour chaque exemplaire.
Marquage recto verso
Personnalisation appliquée sur deux faces d’un même article.
Marquage ton sur ton
Personnalisation réalisée dans une nuance proche de la couleur du produit.
Matière recyclée
Matière obtenue totalement ou partiellement à partir de matériaux ayant déjà été utilisés.
Merchandising
Ensemble des produits créés autour de l’identité d’une marque, d’un club, d’un événement ou d’une organisation.
MOQ
Abréviation de Minimum Order Quantity.
Elle indique la quantité minimale pouvant être commandée.
N
Non-tissé
Matière constituée de fibres assemblées sans utiliser le principe traditionnel du tissage.
Nominatif
Qualifie une personnalisation individualisée.
Nuancier
Outil réunissant différentes couleurs afin de faciliter leur comparaison et leur identification.
O
Objet connecté
Article intégrant une fonction électronique ou numérique.
Objet média
Expression mettant l’accent sur la fonction de l’objet comme support de communication.
Objet personnalisé
Produit auquel une identité particulière a été ajoutée.
Objet promotionnel
Article distribué dans le cadre d’une opération marketing.
Objet publicitaire
Produit physique portant une marque, un logo ou un message dans un objectif de communication.
Objet premium
Article promotionnel possédant une qualité perçue particulièrement élevée.
P
Packaging
Emballage et présentation d’un produit.
Pantone
Système de référence utilisé pour identifier précisément des couleurs.
Personnalisation
Ajout d’un logo, d’un texte, d’une image ou d’une donnée individuelle à un produit.
Personnalisation variable
Technique permettant de modifier une partie du marquage pour chaque exemplaire.
PLV
Abréviation de publicité sur le lieu de vente.
Prégnance visuelle
Capacité d’un élément graphique à attirer rapidement l’attention.
Prix unitaire
Prix correspondant à une seule pièce.
Prototype
Premier exemplaire destiné à vérifier un produit ou un projet avant une fabrication plus importante.
Le secret d’une originalité efficace, ce n’est pas la création d’images ou de mots nouveaux et astucieux, mais l’identification de nouvelles relations entre des images et des mots familiers. Léo Burnett
Q
Quadrichromie
Technique d’impression utilisant le cyan, le magenta, le jaune et le noir pour reproduire une large gamme de couleurs.
Qualité perçue
Appréciation subjective de la qualité d’un objet.
Elle peut être influencée par sa matière, son poids, son toucher, son design ou ses finitions.
Quantité minimale
Nombre minimum de produits devant être commandés.
Quantité supplémentaire
Marge ajoutée à une commande afin d’anticiper les besoins imprévus.
R
Réassort
Commande supplémentaire d’une référence déjà utilisée.
Recyclable
Se dit d’un matériau pouvant être intégré dans une filière de recyclage adaptée.
Recyclé
Se dit d’un matériau comprenant des matières issues du recyclage.
Rémanence publicitaire
Persistance d’un message ou d’une marque dans la mémoire après sa première exposition.
Rendu
Aspect final obtenu après personnalisation.
Réutilisable
Produit conçu pour être employé plusieurs fois.
RPET
PET recyclé transformé afin d’être réutilisé dans de nouveaux produits.
RVB
Système colorimétrique reposant sur le rouge, le vert et le bleu, principalement utilisé sur les écrans.
S
Sac promotionnel
Sac personnalisé utilisé pour diffuser une marque ou un message.
Sérialisation
Numérotation ou personnalisation différente appliquée à chaque exemplaire d’une série.
Sérigraphie
Technique d’impression dans laquelle l’encre passe à travers un écran avant d’être déposée sur le support.
Softshell
Matière textile couramment employée pour les vestes et vêtements d’extérieur.
Sublimation
Technique utilisant la chaleur pour transférer un visuel sur certains supports compatibles.
Surface de marquage
Espace réellement disponible pour appliquer la personnalisation.
T
Tampographie
Technique utilisant un tampon souple afin de déposer l’encre sur le produit.
Textile publicitaire
Vêtement personnalisé servant de support de communication.
Il peut s’agir notamment de :
- T-shirts ;
- polos ;
- vestes ;
- sweats ;
- casquettes ;
- bonnets.
Tote bag
Sac souple doté de deux anses, très utilisé pour la communication promotionnelle.
Tour de cou
Accessoire permettant notamment de porter un badge, une carte ou des clés.
Transfert
Procédé consistant à appliquer sur un produit un motif préalablement préparé sur un support intermédiaire.
U
Usage
Fonction réelle d’un objet.
Utilisateur final
Personne qui utilisera concrètement le produit après sa distribution.
Utilité perçue
Valeur pratique qu’une personne attribue à un objet.
V
Valeur perçue
Valeur subjective ressentie par le destinataire.
Elle peut être influencée par :
- la présentation ;
- la qualité des matériaux ;
- le poids ;
- le toucher ;
- le design ;
- la finition.
Vectorisation
Transformation d’une image ou d’un logo en tracés vectoriels.
Visibilité
Capacité d’un produit à rendre une marque visible dans son environnement.
W
Welcome pack
Ensemble de produits remis à une personne lors de son arrivée dans une entreprise ou une organisation.
X
Marquage XXL
Personnalisation occupant une grande partie de la surface disponible.
Y
Yield
Terme utilisé dans l’industrie pour désigner le rendement d’un processus de production.
Z
Zone de marquage
Partie d’un produit pouvant techniquement recevoir un logo, une image ou un texte.
Lexique des différentes techniques de personnalisation
Broderie
Reproduction d’un logo sur textile avec du fil.
Débossage
Création d’une empreinte en creux.
Doming
Application d’une résine transparente sur une impression.
DTF
Transfert textile effectué à partir d’un film imprimé.
DTG
Impression directe sur le vêtement.
Embossage
Création d’un motif en relief.
Gravure laser
Marquage de la surface d’un produit à l’aide d’un faisceau laser.
Impression numérique
Reproduction d’un fichier numérique sur un support.
Impression UV
Impression utilisant des encres durcies par ultraviolet.
Sérigraphie
Impression réalisée à travers un écran.
Sublimation
Transfert thermique d’un visuel sur un support compatible.
Tampographie
Application d’un visuel à l’aide d’un tampon souple.
Transfert textile
Application d’un motif sur un textile à partir d’un support intermédiaire.
Lexique des principales matières
Acier inoxydable
Métal résistant très utilisé pour les contenants et accessoires.
Aluminium
Métal léger présent dans de nombreux objets promotionnels.
Bambou
Matière végétale reconnaissable à son aspect naturel.
Bois
Matériau employé pour certains cadeaux, jeux et accessoires de bureau.
Coton
Fibre naturelle très présente dans le textile publicitaire.
Jute
Fibre végétale principalement utilisée dans certaines catégories de sacs.
Liège
Matière issue de l’écorce du chêne-liège.
Papier recyclé
Papier fabriqué avec des fibres provenant de matières récupérées.
Polyester
Fibre synthétique utilisée dans le textile, les sacs et les accessoires.
RPET
Matière produite à partir de PET recyclé.
Verre
Matériau utilisé notamment dans les bouteilles, verres, carafes et cadeaux liés à la table.
Lexique des principaux objets promotionnels
Bouteille personnalisée
Bouteille portant le logo ou l’identité d’une organisation.
Carnet personnalisé
Carnet imprimé, gravé ou marqué avec une identité visuelle.
Casquette personnalisée
Accessoire textile pouvant recevoir un logo ou un texte.
Gourde publicitaire
Gourde utilisée comme support de communication.
Mug personnalisé
Mug portant un logo, une photographie, un texte ou une illustration.
Parapluie publicitaire
Parapluie personnalisé offrant généralement une surface importante de visibilité.
Polo personnalisé
Polo utilisé notamment pour les équipes, commerces, événements ou collaborateurs.
Sac à dos personnalisé
Sac portant une identité visuelle et destiné à une utilisation régulière.
Stylo publicitaire
Stylo portant un logo ou un message promotionnel.
Sweat personnalisé
Vêtement pouvant recevoir une broderie, une impression ou un transfert.
T-shirt publicitaire
Vêtement fréquemment utilisé lors d’événements ou comme merchandising.
Tote bag publicitaire
Sac textile léger permettant de disposer d’une grande surface de personnalisation.
Soulignons quelques différences de vocabulaire importantes
Recyclé ou recyclable ?
Un produit recyclé contient des matières ayant déjà été utilisées puis transformées.
Un produit recyclable possède des caractéristiques lui permettant potentiellement d’intégrer une filière de recyclage adaptée.
Goodies ou cadeau d’affaires ?
Le goodies est généralement destiné à une diffusion assez large.
Le cadeau d’affaires correspond davantage à une attention professionnelle individualisée.
Vectoriel ou haute définition ?
Un fichier vectoriel conserve sa netteté lorsqu’il est redimensionné.
Une image haute définition possède beaucoup de pixels, mais peut perdre en qualité lorsqu’elle est fortement agrandie.
Embossage ou débossage ?
L’embossage crée du relief.
Le débossage produit une empreinte en creux.
Impression ou gravure ?
L’impression ajoute généralement un élément visible sur la surface.
La gravure modifie directement le matériau.
Il est à remarquer que le choix de l’objet compte autant que son marquage
Un carnet suit longtemps les idées d’un matin,
La gourde accompagne un voyage quotidien,
Le stylo change parfois plusieurs fois de chemin,
Et le sac prend la rue comme un discret témoin.
Le bois garde en son grain la finesse du trait,
Le métal sous laser conserve un nom parfait,
Le coton prend le vent et prolonge l’effet,
Le verre sous la lumière accueille un reflet.
Un objet sans fonction disparaît du regard,
Tandis qu’un produit utile accompagne le départ,
Il revient dans les gestes du matin jusqu’au soir,
Et construit peu à peu une place en mémoire.
Un emblème discret peut suffire à séduire,
Sans imposer partout son message ou son empire,
Car l’objet que l’on garde est celui qu’on désire,
Celui dont chaque usage offre encore un sourire.
Le poids, le grain, la forme et l’haptique matière,
Participent aussi à l’impression première,
Et donnent à l’objet une présence familière,
Qui dépasse parfois la campagne éphémère.
La marque accompagne alors les heures doucement,
Sans réclamer sans cesse un regard insistant,
Et gagne avec l’usage un rappel persistant,
Par cette rémanence installée avec le temps.
Lexique de la commande et de la production
Budget global
Montant total disponible pour acheter, personnaliser et faire livrer les produits.
Coût de personnalisation
Prix associé au marquage.
Coût unitaire
Prix calculé pour une pièce.
Frais fixes
Frais pouvant rester identiques quelle que soit la quantité commandée.
Palier tarifaire
Niveau de quantité à partir duquel le prix unitaire évolue.
Quantité minimale
Nombre minimum d’articles nécessaire pour lancer une commande.
Réassort
Nouvelle commande d’un article déjà acheté.
Lexique du textile promotionnel
Bonnet
Accessoire textile particulièrement adapté aux campagnes hivernales.
Casquette
Accessoire pouvant être brodé, imprimé ou personnalisé selon les modèles.
Hoodie
Sweatshirt doté d’une capuche.
Polo
Vêtement à col fréquemment utilisé dans les environnements professionnels.
Softshell
Vêtement technique destiné notamment à l’extérieur.
Sweatshirt
Vêtement chaud personnalisable.
T-shirt
L’un des supports textiles les plus utilisés pour la communication événementielle.
Lexique de la bagagerie personnalisée
Pochette
Petit contenant destiné au rangement.
Sac à dos
Sac adapté à une utilisation régulière et aux déplacements.
Sac de sport
Sac conçu pour transporter vêtements et équipements sportifs.
Sac de voyage
Bagage destiné aux déplacements.
Sac isotherme
Sac utilisant une isolation afin de ralentir les variations de température.
Sac ordinateur
Bagage conçu pour transporter un ordinateur portable.
Tote bag
Sac simple doté de deux anses et offrant généralement une large zone de marquage.
Lexique des contenants personnalisés
Bouteille
Récipient pouvant être personnalisé par différentes techniques.
Bouteille isotherme
Bouteille conçue pour conserver plus longtemps la température d’une boisson.
Gourde
Récipient réutilisable particulièrement utilisé au travail, en déplacement ou pendant les activités sportives.
Mug
Tasse à anse fréquemment utilisée comme cadeau promotionnel.
Mug de voyage
Récipient conçu pour transporter une boisson.
Thermos
Contenant isolant destiné à limiter les variations de température.
Les mots à connaître avant de demander un devis
Couleur Pantone
Référence précise permettant d’identifier une teinte.
Emplacement de personnalisation
Partie du produit choisie pour recevoir le logo.
Format graphique
Format du fichier fourni pour réaliser la personnalisation.
Quantité
Nombre d’exemplaires souhaités.
Technique de marquage
Méthode retenue pour appliquer le visuel.
Délai
Temps disponible avant la date de livraison nécessaire.
BAT
Validation visuelle effectuée avant fabrication.
Beaucoup de personnes veulent savoir quel objet publicitaire choisir
Le meilleur objet publicitaire n’est pas forcément celui qui attire le plus immédiatement l’attention.
Il doit surtout correspondre à son destinataire.
Un salarié travaillant dans un bureau, un commercial souvent en déplacement, un sportif ou un visiteur de salon n’utiliseront pas forcément les mêmes produits.
Il peut donc être utile de réfléchir à plusieurs éléments :
- habitudes du public ;
- contexte professionnel ;
- environnement d’utilisation ;
- fréquence d’usage ;
- saison ;
- facilité de transport ;
- valeur perçue.
L’objet choisi possède-t-il une véritable raison d’être utilisé après sa distribution ?
Cette question est essentielle.
Plus le produit trouve naturellement sa place dans le quotidien, plus il possède de chances d’être conservé.
Lexique des principaux usages professionnels
Cadeau de fidélisation
Objet destiné à renforcer une relation avec un client existant.
Cadeau de fin d’année
Présent distribué à l’approche des fêtes.
Communication interne
Ensemble des actions de communication destinées aux collaborateurs.
Événement professionnel
Salon, conférence, séminaire ou manifestation réunissant un public professionnel.
Fidélisation
Actions destinées à maintenir une relation durable avec un client.
Onboarding
Processus d’accueil d’un nouveau collaborateur.
Salon professionnel
Manifestation réunissant entreprises, fournisseurs et visiteurs autour d’un secteur d’activité.
Team building
Activité organisée pour favoriser la cohésion d’une équipe.
Welcome pack
Sélection de cadeaux remise lors de l’intégration d’un collaborateur.
Quelques questions fréquentes
Quelle est la différence entre un goodies et un objet publicitaire ?
Les deux expressions sont souvent utilisées pour désigner des produits similaires. « Objet publicitaire » reste néanmoins un terme plus large.
Quelle technique de marquage choisir ?
La réponse dépend de la matière, de la forme du produit, des couleurs du visuel et du rendu recherché.
Pourquoi fournir un logo vectoriel ?
Parce qu’il peut être adapté à différentes dimensions sans devenir flou ou pixelisé.
Peut-on ajouter un prénom différent sur chaque produit ?
Oui, lorsque la technique choisie permet la personnalisation variable.
Une grande surface signifie-t-elle forcément un grand marquage ?
Non. Les coutures, courbures, poignées et autres éléments de construction peuvent réduire considérablement la zone disponible.
Faut-il commander un échantillon ?
Cela peut être utile lorsque le toucher, le poids, la couleur ou la finition constituent des critères importants.
Le plus gros logo est-il toujours le plus efficace ?
Non. Une personnalisation discrète peut parfois rendre un produit plus agréable à utiliser et renforcer sa valeur perçue.
Où trouver des objets publicitaires personnalisés en Suisse ?
Connaître ces différents termes permet de mieux comprendre les possibilités de personnalisation, de comparer les techniques de marquage et de préparer plus facilement une commande.
Le choix final doit idéalement prendre en compte la fonction du produit, sa qualité, la cible, le budget et la cohérence avec l’identité de l’organisation.
Pour explorer différentes catégories d’objets publicitaires personnalisés, goodies et cadeaux d’affaires en Suisse, PandaCola présente notamment des produits destinés aux entreprises, associations, clubs et organisateurs d’événements souhaitant développer leur communication par l’objet.
